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文|陈成胡汀琅编辑|付晓玲来自：表外貌里数据扶持|洞见数据探讨院最近一种季度，爱奇艺盈利了，这在长视频范畴微信群二维码多少人就扫不进去了呢称得上一件了不起的事要晓得，昨年的第九届华夏网站视听大会上，优酷总裁樊路远还以为：依照此刻的生存环境，难兄难弟“爱优腾”想盈利即日可待，是痴心妄想。

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而一年不到，爱奇艺即退出了“损失三兄微信群二维码多少人就扫不进去了呢弟”格局爱奇艺CEO龚宇还在接纳采访时不没有遗憾地显示：“假如提早半年或一年发展战略调度，概况会比此刻更好！”这边的战略调度，指的是增添头部内容，降低扑街内容，腰部内容不刻意去做。

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但也正是由于此，盈利后的爱奇艺舆论评价两极分化：一边，市场态度180度大转变，股价当天上升近10%，一派“赚钱便是王道”的喜悦另一边，不少文章剖析以为，爱奇艺的盈利是砍内容、缩减本钱的短期财务反微信群二维码多少人就扫不进去了呢馈，不具持续性，长视频还是一种烂业务。

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可行见到，随着时间的推移，仿佛第二种市场看法占据了上风，爱奇艺股价回落，市场热情降温那末，长视频内容产业的走势，真的注定是“价格毁灭”吗微信群二维码多少人就扫不进去了呢？仿佛不见得，终归以前迪士尼、HBO、皮克斯走出去了，当下的奈飞本质上也走出去了。

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如许来看，非是产业自身有难题，却是有限要求产生了甚么浮动那末，这种产业究竟是怎样演变的呢？爆款思微信群二维码多少人就扫不进去了呢维的头部战略，可能会陷入“囚徒困境”头部战略这类提法，让使用者感受被尊重，很讨人欢心也因而，使用者常常对头部大制作的关心度会更高，内容相对更简单出圈。

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例如，最近qq大火的《梦华录》，微信群二维码多少人就扫不进去了呢便是S级剧集，播出首尾，平台在演员阵容，宣发投入方面都有很大的倾斜相干话题不停，屡屡冲上热搜——导演杨阳，被捧上古装剧导演“神坛”，主演刘亦菲再一次登顶神仙姐姐内容大热出圈，平台收割流量、热度以及会员微信群二维码多少人就扫不进去了呢付费收入，局势可谓多赢。

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这固然可喜，只是咱们依然要见到输的局势如是图，头部剧集《如懿传》、《幻城》等，同样是大制作投入——例如，qq购置《如懿传》版权消费了7.8亿，但这点剧集每元微信群二维码多少人就扫不进去了呢钱获取的播放量全在100之下，甚而《如懿传》为个位数，赫然没有办法掩盖制作投入。

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如许来看，头部战略本质仍是爆款思维，终归爆款才意指着超额收益实是上，早期的长视频内容企业微信群二维码多少人就扫不进去了呢能跑出去，也正是得益于此以皮克斯为例，其1995年公布首部爆款电影《玩具总动员》，以后的许多数电影，也全屡屡破票房纪录，同一时间声望爆棚，得到奥斯卡奖没有数。

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然则这样的持续精品微信群二维码多少人就扫不进去了呢路线，意指着要牺牲数量和内容数据显现，近40年皮克斯仅制造了24部作品，数量上远逊色于华纳兄弟——仅2021年就上映了17部电影这导致其收入构造很不固定如是图，1996-1998年年底前，以及1999微信群二维码多少人就扫不进去了呢-2001年底前，皮克斯都一部作品也无产出，让得1998、2001年的收入显露大幅下降。

2020年公布的电影《1/2的魔法》，全世界票房仅为6800万美元，终归损失1亿3000万美元，也拖累了当年的收微信群二维码多少人就扫不进去了呢入体现可行见到，极度精品战略有可以性，但前提是接纳超长的时间拉锯——几年出一部，超低的公布效能。

这对慢节拍的内容企业来讲，难题适中但平台型公司，常常须要大批的内容做支撑，这样的频次如何撑得起呢？追求极微信群二维码多少人就扫不进去了呢致的品质行不通，那末回到平台方位，爆款能否局限定要求可循呢？2017年，奈飞改编了声望IP《超感猎杀》，并赐予颇大期待——头部大制作，一集制作费多达900万美元，要晓得《权力的游戏》到第五季，单集制作微信群二维码多少人就扫不进去了呢费也才800万美元。

剧集公布后，市场反响还不错例如，豆瓣评分显现，该系列两季全在9分左右但两季以后，该剧集名目就被奈飞砍掉了原因用奈飞boss泰德·萨兰多斯的话说：“这部剧很棒，但收益反馈不足以支撑如微信群二维码多少人就扫不进去了呢许巨大的剧集费率，即便在咱们的平台也做不到。

”这讲明，以丰富的产业积累，优秀的制作团队以及内容优质崛起的奈飞，也做不到押中爆款甚而连钱还不能解决爆款难题，例如，咬着金汤匙出生的富二代Hulu，手中握有微信群二维码多少人就扫不进去了呢迪士尼和美国第一大的有线电视运营商康卡斯特的资源，但十余年来，生产的爆款剧集仅仅是个位数。

而即使押中了爆款，也其实不意指着能留下使用者例如，2020年Disney+以7500万美元的费率，拿下创下美国微信群二维码多少人就扫不进去了呢音乐剧票房纪录的《汉密尔顿》，迷惑了大批喜爱音乐剧的人订阅但Disney+以后却并未相似的音乐剧作品接上，导致订阅数下降。

如是图，将近四分之一的Disney+新订阅使用者，在30天内撤消了订阅综上来看微信群二维码多少人就扫不进去了呢，视频流媒体平台走头部战略，依赖的是爆款思维，但难题是押爆款的不确定性很大，超额收益预期其实不稳固只是，平台的ROI其实不是单靠收益打算，本钱端操控同样要紧。

可行见到，爱奇艺本季度实现盈利，除了上述说微信群二维码多少人就扫不进去了呢的营收加成，更要紧的便是本钱大幅下调，例如，占大头的是内容本钱同比下调19%那末，爱奇艺的内容本钱能否就此颠覆改进了呢？从趋向来看，仿佛不太现实一方面，头部版权内容的价值，实质上是持续上升的。

如是图，微信群二维码多少人就扫不进去了呢头部内容的剧集单价10年间，涨了近30倍另一方面，平台头部自制内容，也在“大IP+流量明星”公式下——搞定流量明星就有了收视率和敲击率，本钱支出居高不下（相干吐槽论述已有好多，这边不具体开展）而且值得微信群二维码多少人就扫不进去了呢注意的是，头部内容的竞争也有聚集化的趋向。

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可行见到，在爱奇艺聚集头部的时刻，隔壁qq视频仿佛也在做收缩，有报导称其往日三个月只通过了两部剧，而本年资源也要点放到了少许S级剧集上如许微信群二维码多少人就扫不进去了呢来看，头部战略ROI构造有着极大的不固定性，这如何支撑起盈利预期呢？。

而头部战略可能不像预期那样，等于赚钱，那末，有理由推断近乎被爱奇艺舍弃的中腰部内容，还不像断言的那样不赚钱实是上，早期长视频版权军微信群二维码多少人就扫不进去了呢备竞赛阶段，小本钱制作的网剧，就屡屡跑出黑马例如，2015年乐视自制剧《太子妃升职记》，预算仅2000万，但单平台网站敲击量多达43.2亿，成为当年的景象级爆款。

近几年，还不乏中腰部剧集，出人预想成为微信群二维码多少人就扫不进去了呢爆款例如，qq的B级小网剧《御赐小仵作》以及小本钱剧《开端》据业内人员显露，《御赐小仵作》本钱在4000万左右，是非大IP、非大导演、非流量明星的三没有产物，但截止日前，其总播放量达15.3亿。

也便是微信群二维码多少人就扫不进去了呢说，中腰部内容同样有带来超额收益的可能因此来看，长视频平台要跑出去，其实不在于重头部，仍是重中腰部，却是别管“白猫黑猫”，抓住老鼠便是好猫长视频业务的焦点，从非是“一城一地”的得失一周前，有信息称爱奇微信群二维码多少人就扫不进去了呢艺将被百度出卖。

这非是爱奇艺首次被传出卖了，每一次传言出去，市场情绪都振动极大例如，这一次受作用，当日股价飙涨19%终归，投资大家看的，仍是标的的盈利能力而虽然2021Q4的手机会议上，龚宇曾显示：爱微信群二维码多少人就扫不进去了呢奇艺首先打开了华夏长视频产业的新阶段，由此前追求市场份额向追求效能。

但本季度头部战略的表现，更多是少许伎俩，可能短暂让财报变美、变漂亮那末，长视频范畴另有无ROI可控的价格洼地呢？谜底自然是确信的长视微信群二维码多少人就扫不进去了呢频平台说白了，便是内容集成商，做的是包工头业务，其逻辑本就非是一城一地的得失，却是全个内容池赚钱就行，也便是组合ROI稳固。

以系列化综艺为例，《乘风破浪的姐姐》、《密室大逃脱》等，第一季虽名气和热度都微信群二维码多少人就扫不进去了呢可以，但投入较大本钱，单季ROI其实不高，甚而《姐姐1》有所损失但延续几季受益知名度开启，ROI很好，拉升全体收益而回到平台，便是内容上走组合战略，ROI更可控。

至少，收入上体现更好如是图，走组合战略微信群二维码多少人就扫不进去了呢的奈飞，不但在订阅使用者范围上，全体远大于走精品的HBO，以及聚集中腰部的Hulu；且增添概况，也同样排在最高之是以会如许，原因在于奈飞每年产出的内容数，是HBO的好几倍。

例如，2019年奈飞产出13微信群二维码多少人就扫不进去了呢0部，HBO为30部数量组合攻势下，爆款剧集带来超高收益的概率增添如是图，2019年奈飞、HBO的爆款剧集数量区别有两部、一部即使无太多爆款，内容数量丰富，满足使用者要求多样性，也能带动持续订阅。

例如微信群二维码多少人就扫不进去了呢，2020年使用者在订阅其它平台以后，抉择奈飞作为第二平台的平均几率为89%，抉择HBO平台的平均几率为29.5%只是，考量到爱奇艺砍掉好多内容名目后，本钱大幅紧缩，那是非是意指着，组合战略会极大地抬微信群二维码多少人就扫不进去了呢高本钱呢？。

就数据来看，2019-2021年，奈飞的单部剧集内容支出，一直远低于HBO，甚而比偏重于腰尾内容的hulu还要低同一时间，新加单个订阅使用者的内容本钱，2019-2020年，奈飞的全体体现微信群二维码多少人就扫不进去了呢，也好于其它平台。

（2021年产业竞争的加重，获客本钱产生了浮动）而内容量大，本钱反而更可控的要害，一是，大批剧集造成范围效应，可行摊销本钱例如，2016年，奈飞《少年嘻哈梦》第一季，总投入1.3亿美微信群二维码多少人就扫不进去了呢元，但源于题材小众，收视不及预期，损耗严重，只是这未对企业寻常经营发生作用。

另一方面，平台品牌效应下，能节省营销费率如是图，与奈飞每年新加剧集数量的增添相反，出售费率保持在稳固且较轻水准综上来看，比较微信群二维码多少人就扫不进去了呢聚集精力，塑造爆款内容实现飞轮效应，内容组合战略，实是上ROI更为稳固而组合战略要跑通，实现影视产业化是根基之一。

例如来讲，漫威从2008年系列第一部最初，流水线批量制造下，平均每年有2-3部影片上映微信群二维码多少人就扫不进去了呢，且准则化下，影片品质维持在必定的水平之上如是图，其20部影片中，82%的影片豆瓣评分全在7分以上持续高产的同一时间，其产物本钱也很稳固，如是图，近20部影片的制片本钱90%全在1.5-2.5亿美元之微信群二维码多少人就扫不进去了呢中。

也便是说，影视产业化下，不但可行批量制造作品，造成范围效应，以摊销本钱，况且产物的品质也是相对可控的还值得注意的是，影视产业化所以制作团队为中心的制作形式以日剧为例，其根本以电视台制作为焦点，制作微信群二维码多少人就扫不进去了呢团队尤其是编剧占据主导位置，演员在制作进程中位置弱化。

据《flash》杂志披露，日本头部女明星的片酬，许多不足100万日元（约合国民币5万），差不多于日本白领的平均薪酬水准如许一来，不但剧作品质有保证微信群二维码多少人就扫不进去了呢，也大幅下降本钱数据显现，2020疫情广告收入大幅下降时期，日本电视台仍能维持盈利。

除了影视产业化，上述提到的系列化IP也是优质的价格锚例如，1995-2019年（收录于Boxoffice）美国电影的微信群二维码多少人就扫不进去了呢数据体现显现，系列化电影本钱操控十分稳固，保持在27%左右；而非系列化电影本钱票房比振动庞大，平均在67%左右。

总之，对以范围取胜的平台来讲，走供给商的精品路线不太现实做好包工头，玩转内容组合收益，反微信群二维码多少人就扫不进去了呢而更有走出泥潭的确定性小结一季度，爱奇艺叛出“损失三兄弟”，实现了盈利，市场风评两极分化，但全体对长视频业务悲观的情绪，占据上风。

本来，大可不必一棍子打死就内容业务来讲，早期有内容供给商如皮克斯、迪士微信群二维码多少人就扫不进去了呢尼，甚而HBO，凭借极度精品内容战略，商业形式跑通后有奈飞等平台公司，深谙长视频平台乃包工头业务的本质，不纠结单个名目的超额收益，却是以全体组合名目的ROI回报，走了出去。

这两种路径，分开看都各有各的微信群二维码多少人就扫不进去了呢优势。但回到爱奇艺来讲，龚宇提议的头部战略，却像是披着奈飞皮，偏要做皮克斯业务，这类判断的“失算”，也许有对长视频本质的了解偏差。

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