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文|陈成胡汀琅编辑|付晓玲来自：表外貌里长视频产业，正好失去“尊严微信中的群发助手在哪里”近期爱奇艺被抖音“拐”入统一个战壕，就影视二创完成合作，向以前唾弃的“猪食论”妥协之是以退到如许地步，借用一位剖析师的话：“昨年以来，活下来是长视频平台的最重要的矛盾。

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”但实是上微信中的群发助手在哪里除了“与虎谋皮”，苟且的活着，仍是有其它抉择的美国电视产业上世纪90年代，也以前历过相似的迭代危机当时，HBO等有线付费电视网崛起，对惯例电视网（NBC、CBS、ABC）形成了持续冲撞《HBO的内容策微信中的群发助手在哪里略》一书提到：那时大家对这种新鲜事物跃跃欲试，火爆水平不亚于1849年的加州淘金热。

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而有线付费颠覆性的技艺优势下，商业形式也变成了“订阅付费”，竞争格局亦随之改变同一时间，微信中的群发助手在哪里产业的制造因素（演员、导演等）的价值，也坐上火箭，飞速上升NBC的景象级剧《Friends》中，1994年一次性签约6名主演5年，本钱为22500美元每集；而到了1999年从新续约时，每名演员本钱提高微信中的群发助手在哪里至12.5万美元/集；到最终一季，每名主演本钱上升到100万美元。

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更雪上加霜的是，惯例税收优惠也最初撤消不利作用叠加，导致10年间剧集内容本钱，提高复合增速在8-10%竞争微信中的群发助手在哪里迭代威胁，形势看起来危矣然则实是上，惯例电视网体现得差不多长寿据尼尔森数据，截止2022年5月，美国国内视频效劳的运用比重，广播电视仍有24.4%。

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那末，惯例电视网是如何化解危机的呢微信中的群发助手在哪里，这对长视频产业又有甚么借鉴意义？超越5000万人观察，《Survivor》带来翻身机缘经营负担大增下，美国惯例电视网的第一反映和爱奇艺们极为类似，裁员自救：ABC裁员10%；CBS裁掉了30%的治理微信中的群发助手在哪里人士和10%新闻部门的人士。

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然则，裁员不但没解决难题，还激起了矛盾——工会组织的反抗NBC抵抗了电视范畴工会组织NABET长达17周的罢工，而各样罢工给电视网常规内容播出形成了明显作用微信中的群发助手在哪里，如编剧的罢工甚而作用了1988年的秋季档系列不利概况叠加，电视网一直苟活，直到2000年CBS的破冰尝试。

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当时，CBS引入了两档欧洲的素人综艺节目《Survivor》（荒岛求生类）微信中的群发助手在哪里和《BigBrother》（观看类）没料到，节目得到了空前的成功以《Survivor》为例，到2001年观众范围从1000万增添至2050万，超越5000万人观察了最终一集。

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籍此，《Survivor》得到了通用车子等6个赞助商，每个赞助商金额在400万美元其30秒广告价值，甚而超越了NBC的不便宜剧集《ER》另一方面，在黄金档剧集单位小时本钱普及超越100万美元背景下，综微信中的群发助手在哪里艺同等时长制作本钱仅为剧集的一半。

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收入提升，本钱更低，综艺的盈利能力被认证以后，几大广播电视网快速跟踪，FOX公布了同样景象级节目《AmericanIdol》（美国版好声响）微信中的群发助手在哪里，ABC也公布了《TheBachelor》《TheMole》这反馈在数据上便是，到2005年，综艺节目在黄金档的市场占比曾经达到20%。

而种种迹象表达，长视频产业日前也有相似的迹象可行见到，综艺《乘风微信中的群发助手在哪里破浪的姐姐》，每季广告主的投放，都和题材强相干；《送一百位姑娘回家》系列也是一样，广告紧扣节目的受众团体投放相比精确，广告触达和转化成果在数据表现上，会超出产业水准。

而不单单一节目，综艺全体的使用者聚微信中的群发助手在哪里集全在向女性倾斜以综艺为主的芒果TV就不说了，使用者近80%为女性；产业全体的女性向综艺数量，近年来也在持续上升比较以下，像古装题材的剧集，怎样植入广告都很有违和感换句话说，剧集类目众多以及题材难题，微信中的群发助手在哪里投放精确性上相比吃亏。

自然，剧集的指标仍是以订阅为主，而《奈飞“假摔”，爱优腾“真病”》一文论述过，国家内部付费天花板只建到“膝盖”，于短期带动收入效用局限此外值得注意的是，综艺是先招商再录制——有产微信中的群发助手在哪里业人员显露，日前优酷对综艺的发动准则是ROI达到0.7，稳固性高。

而剧集则否则，例如qq视频斥资7.8亿购置《如懿传》版权，结果上线后没爆，播放量不及预期，平台终归未能收回本钱也便是说，本人先制作内容微信中的群发助手在哪里或购置版权，再资金回笼，具备较大的风险性自然，开源不过一方面，如何节流也是须要考量的。

终归NBC们利润被拖累，相当大一部分原因是本钱的抬升——演员和创意支出就直观数据看，2013-2018年，部分头部微信中的群发助手在哪里影视剧中的主演片酬数据，表现较为显著的上升趋向单个演员也一样，例如钟汉良，2012年《天涯明月刀》到2019年的《一路繁花相送》，其片酬涨幅超越十倍。

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鉴于剧集对艺人的依赖，这一块的本微信中的群发助手在哪里钱不容易紧缩而综艺正在相反，素人真人秀观看类节目，像qq视频的《令人心动的offer》、《心动的信号》等，本钱操控优势，上述CBS曾经认证过主打明星的游戏娱乐类节目，则多实施飞行嘉宾形式，主动权掌握在微信中的群发助手在哪里节目组手上，可控性相比大。

创意支出方面，剧集更依赖原创，IP版权支出巨大——可行见到，靠着薅剧集制作方的羊毛，IP巨头阅文团体2021年收入同比增添30%而综艺节目可行采纳形式借鉴的形式，“差异化”落微信中的群发助手在哪里地：《华夏新说唱》火了今后，许多说唱类节目显露；《令人心动的offer》出圈以后，相似的节目也是井喷。

这类特色在那时美国综艺浪潮时期，催生出EndemolShine、FremantleMedia等专门微信中的群发助手在哪里为综艺提供形式创意的企业上述CBS的《BigBrother》，便是Endemol输出的据披露，这类形式依照世界准则，价值平常是总制作预算的5%-10%，不会由于一种节目变得很火振动相当大。

综合来讲，综微信中的群发助手在哪里艺的本钱端相对准则化形式，明星薪酬支出可控，再联合收入端的特征，ROI构造相对稳固，更迎合当下经济下行背景只是，看似样样占优的完美形式，真的无漏洞吗？前一阵子“王心凌”带火《姐姐3》，但《梦华录》一出微信中的群发助手在哪里，观众注意力就快速转嫁了。

看起来综艺仿佛相比简单过气关于这一丝，美国电视产业给出了谜底与当下得失比较，系列化、IP化或为未来你可能感觉八季的《极限挑战》、六季的《向往的生活》曾经很长寿了但本来CBS的微信中的群发助手在哪里《Survivor》曾经输出了38季，在2020年被疫情中断前，延续制作了20年。

而NBC的《FearFactor》，制作了七季，受权给环球影城建成了第一座综艺专题的公园风景区FOX的《America微信中的群发助手在哪里nIdo》，出版CD出售超越2000万张，演唱会票售出200万张，前4季的衍生品出售额突破5000万美元。

也便是说，系列化、IP化，会带来持续稳固的长久盈利不单综艺，剧集也是如许以《权力的游戏》为例，微信中的群发助手在哪里据福布斯报导，2015年第五季播出时观察人口为810万；第六季时，观察人口上升到890万；2017年第七季时，数字提高了25%，达到1100万。

要晓得，HBO是有线付费频道，这背后赫然带来的是HBO营微信中的群发助手在哪里收的水涨船高只是，通常来讲，综艺系列化的几率比较剧集更高少许如是图，2021年名次前十的国产剧和网综中，系列化剧集唯有一部：《风起洛阳》（系列第一部）；系列化综艺却有9部，占比九成(《萌探探探案》《披微信中的群发助手在哪里荆斩棘的哥哥》为系列第一部）。

至于原因，据后来的相干人员对美国综艺浪潮的探讨显现，那时75%的鉴于成功形式制作的综艺节目，至少存活2季这了解起来便是，系列化内容的优势在于，可经过前季作品的市场反馈，对微信中的群发助手在哪里新一季发展修改与调度，以更好地适应指标市场。

如《美国队长》系列，第一部的票房成绩（3.7亿美元）和声望（豆瓣7.1）都欠佳，但第二部经过对情节的设置与改良，打了个漂亮的翻身仗——票房达7.14亿美元，微信中的群发助手在哪里豆瓣评分8.0就这一丝看，综艺不论是《快乐大本营》等游戏娱乐内容，仍是《极限挑战》《花儿与少年》等真人秀综艺，形式构架皆是不变的，要调度的不过游戏创意，或许冲突、矛盾设置，系列化根本上是加分项的意义。微信中的群发助手在哪里

但影视剧集，则对剧本的功底请求十分高而好剧本难求，必定水平节制了系列剧的进行：众所周知，2017年的爆款网剧、豆瓣评分多达9.0的《白夜追凶》，本是有续集计划的但难产3年后，导演王伟公布宣告，因第二季微信中的群发助手在哪里的剧本不够好，放弃拍摄续集。

同样被fans等更很久的《大宋少年志》《庆余年》等，也全四年多了，第二季还杳没有音讯自然，还不乏顺利公布的不过名利双收的少，不成功的概况更常见（网上相干的讨论都有点“槽多没微信中的群发助手在哪里有口”了）两个典范的案例是，电视剧《大宋提刑官》第一部，堪称封神之作；第二部剧情、立意平庸，声望坍塌。

电影《唐人街探案》系列，本有望构建华夏“唐探宇宙”，但声望持续下降除了剧情难题，内容系列化另有一种微信中的群发助手在哪里棘手的概况——换角而这一丝对综艺来讲不太是事，终归其要么是飞行嘉宾，要么每一季自身就要换素人假如是导师或固定PD更换，可能带来的还不皆是坏作用。

例如，《华夏好声响》第四季源于周杰伦的加盟，一扫前两季热微信中的群发助手在哪里度渐渐下调的颓势，百度指标数据逆势高企但对系列化剧集冲撞相当大，例如众人熟知的《还珠格格》，第一、二部，赵薇、林心如等打造的小燕子、紫薇等造型，深入人心，声望和观众根基巨大。

等到第三部，最重要的角色根微信中的群发助手在哪里本悉数换了演员，观众不适应以下，第三部的收视率和声望，大折扣扣自然，好多时刻换角却非剧方本意，有着演员身价上升、档期等各式原因，但风险不行不考量而节制要求作用不同，反应到收益持续性上便是：。

当一部综艺微信中的群发助手在哪里火了以后，其下一季大几率能得到更多的广告商投资如《乘风破浪的姐姐》，第一季独家冠名费为8000万，到了第二季广告招商价值大幅上升，独家冠名价值为5亿但剧集即使第一季声望爆棚，可假如第二季成果不好，不容微信中的群发助手在哪里易让使用者买单，甚而还会连累第一季的声望。

如许，不难了解为什么各平台综艺系列化的比重较高而实是上，在应对短视频的竞争中，这类趋向会愈加聚集化小结可行见到，爆剧《梦华录》虽让主演刘亦菲和陈晓，重回顶流之微信中的群发助手在哪里列但截止日前，大女主刘亦菲无解锁全部新商务；男主陈晓只在7月24日，发表过一条兰蔻七夕题材的广告片。

一位广告企业负责人显示：放到两三年前，这类热度早上了，但此刻大伙全在追求投入产出比，还在对它们的热度微信中的群发助手在哪里发展观望形势艰难如斯，仿佛为长视频平台一退再退寻到了注脚然则比起撤退，进攻或者更没有问题防守类比美国电视产业上世纪90年代的综艺浪潮，综艺系列化、IP化之路，或代表着未来。

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